El éxito en el marketing local en internet

Hoy en día, el campo de las búsquedas locales mediante SEO (Search Engine Optimization), se encuentra dominado principalmente por Google. Toda empresa que desee seguir creciendo debe tener presencia en internet, cuidar su SEO, y prestar especial atención al marketing local, que cada vez es más relevante. Internet es un campo de comercialización en constante crecimiento. A continuación, te daremos algunos consejos y pasos a seguir para ayudarte a que profundices en la compresión del ecosistema que es la búsqueda local. Las recomendaciones que vamos a darte, te ayudarán a dar un impulso a tu negocio. Harás crecer tu empresa y la de tus clientes.

Marketing local: Objetivos

seo on page

Es necesario marcarse unas metas y objetivos a cumplir. La función principal de una página web, es ayudar a que tu empresa, no importa el tamaño de ésta o el mercado que abarque, crezca. Tu página web, logrará, uno o más de uno de tus objetivos. Algunas de las metas, que te ayudará a adquirir son, por ejemplo, la consecución de nuevos clientes, mejorar el liderazgo, o frenar la caída de ventas. Es totalmente necesario tener claro los objetivos a la hora de construir una estrategia de internet local.

Los objetivos son algo muy amplio, son como una directiva a seguir. Es recomendable, que además, te marques unos objetivos más específicos. Tienes que fijarte unos indicadores de rendimientos. Ésto lo explica muy bien Vendrantomic para el blog SEOBOOK. Nos dice, que estos indicadores te ayudarán a la hora de comprender cuántas posibilidades hay de alcanzar dicho objetivo.

Marketing local: el lifetime

cheat sheet

Para una empresa, es muy importante saber cuál es su valor para el cliente. También, debe conocer cúal es el coste de adquisición de clientes. Todo ésto, independientemente del tamaño que tenga la empresa. Si eres nuevo en este campo, te explicamos brevemente qué significan coste de adquisición de clientes y qué es el valor para el cliente. El Lifetime customer value o valor para el cliente, es el equivalente a cuánto dinero esperas ingresar de un cliente durante todo lo que dure tu negocio. El Customer Acquisition Cost o coste de adquisición de clientes, es la cantidad de dinero que has invertido para conseguir clientes nuevos. Tal y como dice Vendrantomic para el blog SEOBOOK, si controlas el uso de estos conceptos, pondrá a tu empresa a la cabeza de la competencia.

El siguiente paso una vez ya tienes claros los objetivos, las metas ,y hayas calculado el coste de adquisición de clientes y el valor para el cliente, es fijar el presupuesto. La inversión que realices en el presupuesto determinará una mejor o peor campaña de marketing local de internet. Como dato curioso, la mayoría de empresas, no tienen un presupuesto único para este tema. La mayoría de ellas, dedican entre un 2% y un 20% de su presupuesto general a este fin.

Una vez tienes fijados los objetivos y el presupuesto, llega el momento clave, que es el de planear y ejecutar la campaña. Diseñar y llevar a cabo una campaña, como ésta es complicado. Te recomendamos que dividas en fases el proceso. Vendrantomic en el blog SEOBOOK te recomienda dividirlos en las siguientes fases: 1º prepara el terreno,2º la construcción de un sitio web,3º el cuidado de sus datos en el ecosistema de la búsqueda local, 4º la creación de la citación,5º la creación de un gran sitio web,6º la creación de enlaces, 7º la creación de un sistema de gestión de opinión,7º la ampliación de los canales de búsqueda no orgánicos y el 8º el cuidado de la analítica web.

A continuación, deberás sentar las bases. La búsqueda local, es la introducción y distribución de datos, mediante distintas plataformas y tecnologías. Se debe hacer constar de manera clara y precisa los datos . Deberás actualizarlos ante cualquier variación. Vendratomic en el blog SEOBOOK te recomienda para comprobar la precisión de los datos que utilices Yext.com o Getlisted.org . Estas páginas que recomienda ,son bases de datos. Éstas, te darán confianza y fiabilidad en los datos.
Para finalizar, tan solo queremos remarcar la importancia hoy en día de tener un buena presencia en internet. Estar en internet y sobre todo, estar bien posicionado, es indispensable para el buen funcionamiento de un negocio. A ellos contribuirá el marketing local. Esperamos haber podido apartar un poco de claridad a tus posibles dudas, y desearte mucha suerte en tus negocios.

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El responsive web design: qué es y por qué es positivo para el SEO

A lo largo de los últimos tiempos, uno de los conceptos que más se ha empezado a escuchar en el mundo del diseño web, es el responsive web design. Por si no os habéis encontrado con anterioridad con este concepto, antes de entrar a explicar por qué es bueno para el SEO, vamos a explicarlo.

Quizás, si os decimos que responsive web design se corresponde en castellano con diseño web adaptativo, podáis imaginar por dónde puede ir la cosa.

El término hace alusión al desarrollo de páginas web que se vean igual en cualquier dispositivo móvil, independientemente de qué tablet o smartphone estemos hablando. Se trata pues, de un término en auge desde el uso de dispositivos móviles para navegar por Internet, y surgió como necesidad de hacer que el diseño se adapte a cada tipo de pantalla para no tener que duplicar esfuerzos de diseño para cada caso concreto. Por eso, hoy en día no se puede entender el diseño de una página – especialmente si es corporativa -, sin tener en cuenta el diseño web adaptativo. Para los que creéis webs, supone un gran ahorro de tiempo, y para los visitantes de las mismas, satisfacción, porque os aseguramos que a nadie le gusta encontrarse con una web que se visualiza mal en su dispositivo.

El responsive web design orientado al SEO

responsive web design Hasta aquí, ha llegado la explicación. No nos vamos a extender más sobre ello, porque no estamos centrados en el mundo del diseño web, pero era necesario comentar el concepto para que ahora nos podamos centrar en lo importante. Ya que sabéis qué es el responsive web design, es hora de que pasemos a explicar por qué es importante para el SEO.

Kristina Kledzik de Distilled, hace un buen repaso de los motivos por los que el diseño web adaptativo y el SEO se llevan bien.

Comienza a advirtiendo de que, de tener páginas web separadas en lugar de una única con responsive web design, la versión móvil suele salir perjudicada en cuanto a menor número y diferente tipo de páginas, obteniendo peores resultados en el ranking. No solo eso, si no que los visitantes de la versión de escritorio de la web, se perderían contenidos móviles, y los visitantes de la versión móvil, se perderían contenidos de la versión web de escritorio. Por el contrario, una única web, adaptativa, indexa mejor en Google y nadie se pierde nada.

La autora también recomienda un sitio web adaptativo de cara al SEO porque, la web que se sirve al visitante, sea en un ordenador o en un dispositivo móvil, es la misma. De tener versiones separadas, te verás obligado a usar todo tipo de etiquetas HTML y a lidiar con problemas de redirección y penalizaciones en el ranking. En definitiva, viene a decir que no apostar por el responsive web design supone mayores esfuerzos y peores resultados.

Una tercera razón para apostar por el responsive web design, es que los motores de búsqueda, como Google, indexan a la vez los cambios de diseño y de contenido. De tener webs separadas, la versión móvil requerirá duplicar el trabajo en diseño y en añadir contenido, siendo normalmente actualizada con menos prioridad e indexada más tarde.

responsive web design

Finalizando este artículo, Kristina de Distilled dice que no siempre una web móvil separada ha de ser peor, ya que puede ser igual de buena. Simplemente, el esfuerzo es mayor. Ella justifica el crear una web móvil separada en ciertos casos, como el caso de lo difícil que puede ser adaptar una web con complejos códigos JavaScripts a diferentes pantallas. Por lo demás, el diseño web adaptativo, es la opción que menos trabajo lleva a la larga, y que más beneficia al SEO.

En conclusión, ahora ya sabéis qué es una web con responsive web design y por qué es más beneficiosa de cara al SEO. Si necesitáis hacer una web o que os la hagan, como puede ser Posicionamiento Web Madrid. Tened esto en cuenta y apostad por ello salvo en casos inevitables. De esta manera, no tendréis que invertir tanto tiempo y/o dinero en el mantenimiento de dos páginas diferentes, y vuestro posicionamiento será mejor con menos esfuerzo.

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