Cómo adaptar una tienda Ecommerce a diferentes tipos de compradores

Las tiendas online en forma de página web desde la que adquirir productos y / o servicios son una gran oportunidad para captar clientes independientemente de dónde estéis. Además, es justo decir que prácticamente cualquiera es capaz de montar por sí mismo un comercio electrónico o Ecommerce a pesar de no contar con demasiados conocimientos técnicos. Ahora bien, no es lo mismo poner en marcha una plataforma de Ecommerce que hacerlo correctamente para que esta cumpla su objetivo holgadamente – conseguir cuantos más clientes mejor -.

Diseño y contenido de la tienda online

El diseño y el contenido, deben estar siempre en vuestras cabezas a la hora de la puesta a punto de vuestro comercio electrónico, y es que al fin y al cabo, cada persona / potencial comprador, es un mundo en sí mismo. Por lo tanto, siempre hay que trabajar con varios factores. Cuando os pongáis manos a la obra, es imprescindible que os sepáis poner en la piel – o mejor dicho, en  la cabeza – de diferentes tipos de compradores. Preguntaros lo siguiente: ¿Cómo me sentiría predispuesto a comprar si yo fuese de tal forma?, ¿qué me cautivaría de ese Ecommerce? Y repetid la pregunta por cada tipo de persona que se os ocurra.

Obviamente, no se puede generalizar, porque ya hemos dicho que cada persona es un mundo, pero siempre viene bien tener a mano una serie de esquemas / estereotipos de compradores. Gracias a ello, no haréis un trabajo de diseño y de contenido en balde, ya que de manera previa os habréis puesto a analizar cómo son algunos tipos de compradores, y habréis adaptado vuestra tienda online para captar a el que más os interese o los que más os interesen. Puede que todo esto suene a chino sin un ejemplo claro, así que vamos a echaros un cable.

Un claro ejemplo

Para ello, nos hemos basado en una gran aportación que hace Corey Beale desde HubSpot. Si tenéis curiosidad por saber cómo se plantea la adaptación del Ecommerce en función de perfiles de usuario, os diremos que él engloba a la gente en cuatro grupos distintos. En función de cuál sea vuestro grupo objetivo, se deben priorizar unas cosas u otras en el diseño y en la organización de vuestra web de ventas. Los cuatro tipos diferentes de compradores a los que se refiere Corey Beale en el artículo son los compradores impulsivos, los obsesionados por los detalles, los paralizados y los indecisos.

Beale no se encarga solo de sugerir esta clasificación, sino que además describe cómo son y qué esperan. Por lo tanto, es una pista muy buena que os ayudará a preparar vuestra propia tienda online. De los impulsivos dice que se dejan cautivar por lo visual, y que por lo tanto las imágenes, las tipografías, los colores y los sponsors de marca deben jugar un papel principal, estando lo escrito en un segundo plano. Los obsesionados por los detalles son opuestos a los primeros, ya que estos sí que buscan descripciones en profundidad y toda la información de cada producto o servicio, lo que debe ser la prioirdad.

Los indecisos son los que tardan en comprar por dudas, por no ser el momento más adecuado económicamente hablando, etc. Avisa de que muchas veces pueden marchar sin comprar. Para ellos sugiere un carrito / lista de deseos y avisos por mail de descuentos y recordatorios en torno a los productos deseados. Finalmente, los otros quedan abrumados ante muchas opciones y quedan sin comprar, paralizados. Por lo tanto, apunta que es bueno ayudarles con búsqueda con muchos filtros entre los que elegir de cara a que tengan unos resultados muy delimitados.

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Cinco simples maneras de optimizar tu sitio web para generar conversiones

Es ms que obvio, que para producir nuevos potenciales clientes es necesario que lleves a cabo una optimizacin de tu sitio web. Ahora bien, no se trata de decirlo y ya est hecho, se requiere de un arduo trabajo y de un claro enfoque estratgico. Como bien dice Katherine Boyarsky en el blog Hubspot, antes de comenzar a optimizar tu sitio web es necesario que tengas una comprensin bsica de este proceso que vas a llevar a cabo, pero en este artculo no vamos a hablarte de ello. Hoy, queremos contarte cinco maneras diferentes y muy simples de ayudarte a optimizar tu pgina web de una manera ms rpida y segura.

Cinco maneras de optimizar tu web

La primera forma de optimizar tu sitio web de manera muy fcil y rpida de la que queremos hablarte, es calculando el estado actual de las conversiones. Esto es importantsimo, ya que hay que saber cmo est la situacin actual de conversiones de tu pgina web para poder controlar tu xito y determinar las reas en las que necesitas mejorar. La mejor forma de comprobar tu situacin, es hacer uso de una herramienta de marketing llamada Marketing Grader cuya funcin, es la de evalar las fuentes de generacin de conversin. La segunda manera de la que te vamos a hablar, es optimizar cada paso del proceso de conversin. Es necesario, que te asegures de que tus ofertas estn relacionadas con las pginas en las que estn los usuarios y que es lo que estn buscando. En cuanto los usuarios acceda a tu sitio web, podrs empezar a aprender sobre tu camino de conversin.

La tercera manera de optimizar tu sitio web de manera rpida y simple, es personalizando tus llamadas a la accin. El contenido dinmico te permite conocer de cerca cul es la experiencia que provoca visitar tu sitio web a cada usuario. Como bien dice Katherine Boyarsky en el blog Hubspot, las llamadas a la accin personalizadas pueden convertir un 42% ms de tus visitantes, que las llamadas a la accin bsicas. La cuarta manera de optimizar de forma rpida y sencilla tu pgina web, es probar, probar y volver a probar. La realizacin continua de pruebas, te ayudar a mejorar y harn maravillas en tus porcentajes de clics. Y la quinta y ltima manera que podemos darte para optimizar de manera ms simple tu sitio web y as mejorar tus conversiones, es cultivar a tus potenciales clientes. La conversin debe comenzar con un seguimiento por correo electrnico que incluya grandes contenidos sobre tus flujos de trabajo. Y a medida que esto vaya sucediendo, aprenders algo ms sobre ellos y as poder adaptar tu sitio web para futuras situaciones.

El seo y optimizar

Para finalizar con este interesante artculo sobre la conversin de tu sito web, tan solo nos queda resaltar la importancia que tiene para el SEO (Search Engine Optimization) en general una buena optimizacin de tu sitio web, ya que es indispensable para conseguir un buen posicionamiento en el resultado de bsquedas y por supuesto una buena 8optimizacin para mejorar la conversin de la misma. Un buen funcionamiento de la conversin de tu pgina, web har ms fcil la vida a tus usuarios que encontrar de forma ms fcil y eficiente lo que estaban buscando. Por ltimo, queremos desearte suerte en tu tarea de optimizar tu sitio web y esperar haberte resultado de ayuda.

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Pasos a seguir para encontrar la palabra clave SEO

Este artículo, pretende ser una guía simple y clara para todos aquellos que sean nuevos en el mundo del SEO (Search Engine Optimization). La búsqueda de las palabras clave más óptimas para tu contenido,  puede ser un trabajo arduo y complicado. Mientras que el gigante de los buscadores, Google, suele mantenernos al día sobre todas las actualizaciones que realiza en sus algoritmos, la necesidad de investigar para encontrar las palabras clave, ha continuado igual. A continuación, queremos explicarte en seis sencillos pasos, como llevar a cabo esta búsqueda.

Seis sencillos pasos para encontrar la palabra clave

El primer paso, es hacer una lista de temas que sean importantes y relevantes,  sobre la base de lo que sabes acerca de tu negocio. Debes elegir  aproximadamente entre cinco y diez temas, alrededor de los cuales más adelante tendrás que hacer  grupos de palabras relacionadas con el mismo. Si además de tener una página web para tu negocio, vas a poner en marcha un blog, estas palabras clave tienen que estar relacionadas con los temas sobre los que vas a escribir normalmente. El segundo paso, es identificar palabras clave relacionadas con esos temas que has seleccionado.  Como bien dice Rachel Sprung en el blog Hubspot, son frases de palabras clave que creas que son importantes para clasificar a tu página en los SERPs, ya que el objetivo de tus cliente es el de realizar búsquedas de esos términos específicos.

El tercer paso a seguir, es investigar en materia de términos de búsqueda. Si tienes problemas a la hora de encontrar palabras clave para un tema específico, te recomendamos que visites Google.com.  Aquí, podrás ver a partir de un término de búsqueda, las palabras clave relacionadas. Cuando escribas una frase, te desplazas a la parte inferior de los resultados de Google, y verás que hay una serie de sugerencias de búsqueda relacionadas con las que tú has realizado. El cuarto paso, es comprobar si hay una mezcla de “head terms” y de “palabras clave de cola larga” ( long-tail heywords) en cada tema que has seleccionado al principio. La diferencia entre ambas como dice Rachel Sprung en el blog Hubspot, es que la primera son frases generalmente más cortas y genéricas  (Sobre unas tres palabas de longitud) y las segundas, son frases más largas de palabras clave. Es más que recomendable, tener una mezcla equilibrada de ambas, ya que generalmente las más buscadas son las cortas.

Pasos para encontrar la palabra clave

El quinto paso que debes seguir , es ver como tus competidores están alineando estas palabras clave. El que para tus competidores unas palabras clave sean relevantes, no supone que también tengan que serlo para ti, depende del enfoque que decidas darle. Ahora bien, eso no significa que debas ignorar completamente lo que hacen tus competidores, ya que se dirigen a una cuota de mercado que podría ser de tu interés. Para poder ver cómo están alineando ellos sus palabras clave, puedes hacer uso de SEMrush, es una herramienta que te permite ejecutar una serie de informes totalmente gratuitos que te enseñan las principales palabras clave para el dominio que introduzcas. Y el sexto y último paso a seguir, es  utilizar el planificar de palabras clave de Google Adwords para ayudarte así a reducir la lista que has realizado hasta el momento. Además, puedes complementar el uso de esta herramienta con otra del gigante de los buscadores, Google Trends. Esta herramienta te ayudara a rellenar algunos espacios que tengas en blanco.

Para finalizar con este artículo, nos gustaría resaltar la importancia que tiene para el SEO (Search Engine Optimization) el uso adecuado y optimo de las palabras clave. Una elección adecuada de las mismas, hará más fácil un buen posicionamiento de tu página web y/ o blog en los resultados de búsqueda del gigante de los buscadores. Recordar que como hemos dicho arriba,  Google pone a tu disposición dos herramientas de gran utilidad, Adwords  y Trends, que harán tu trabajo  más fácil.

 

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Seo móvil para este año 2015

Comenzamos el primer artículo del año 2015, hablando de SEO (Search Engine Optimization). Este artículo, va dirigido a aquellas personas que crearon su sitio web  móvil en el año 2013 o  el año 2014.  Queremos ayudarte, a saber si tu página web necesita que realices algunas actualizaciones. A continuación, vamos a hablarte de tres puntos muy importante a la hora de optimizar tu sitio web móvil: la etiqueta amistosa móvil de Google, las tendencias que se están dando en el diseño web en la actualidad y por último,  la creación por el gigante de los buscadores, de dos sitios web para hacer  más fácil el uso de sus recursos.

El seo móvil y Google

seo móvilEn primer lugar, hablaremos de las etiquetas amistosas de Google. Como bien dice Kristina Kledzik  en el blog Distilled, se puede ver a simple vista, como el gigante de los buscadores ,promueve y degrada los resultados de búsqueda en función de la calidad del diseño de la web para  móviles. Google, ha creado unas etiquetas que se muestran junto a la página web, para que el usuario pueda seleccionar aquella que mejor experiencia le vaya a dar. Para saber si tu sitio web tiene dicha etiqueta, y si no es así poder optimizar tu sitio, debes hacer la prueba friendly de Google para sitio móvil.

En segundo lugar, están las tendencias en el diseño web. Si bien es cierto, que en los últimos dos años no ha habido ningún cambio que pueda ser considerado como sustancia, si que existen varios estándares muy seguidos en estos momentos. Estos estándares, son dos. El primero,  es que la mayoría de las empresas prefieren sitios  web móviles que sean sensibles  y dinámicos. Con el paso de los años, han aumentado el número de empresas que han creado o adaptado su sitio web a sitio web  móvil. El segundo, es que la mayoría de sitios móviles usan los mismos símbolos para la navegación. Como dice Kristina Kledzik en el blog Distilled, a día de hoy, la mayoría de sitios móviles tienen una barra superior que une de nuevo a tu página web, tienen una lupa para la búsqueda y además tres líneas para indicar un menú desplegable. Por lo tanto, no hay necesidad de limitar las opciones de los visitantes.

El diseño y el futuro del seo móvil

En tercer  y último lugar ,  nos encontramos con el diseño por parte de Google de un par de sitios web que te ayudarán a hacer más fácil el uso de sus recursos . Si bien es cierto, que no tiene porque ser tan sólo para móvil este diseño, la verdad es que Google ha estado dirigiendo sus esfuerzo hacia en diseño de unos sitios web,  que serán de gran utilidad para el móvil. Gracias a los cambios realizado por el gigante de los buscadores para ayudar al usuario y  a las empresas, se ha desarrollado un portal robusto que todo el mundo pueda entender sin problema. Facilitándote en gran medida tu labor.

Para finalizar este artículo , queremos remarcar tal y como como hace Kristina Kledzik en el blog Distilled, que si bien gracias a todo lo dicho más arriba, ahora es más fácil para los nuevos webmaster llevar a cabo su trabajo, hay que tener cuidado con los cambios. Nos encontramos, en un entorno en constante cambio y evolución. Estos constante cambios que hacen necesario que te mantengas al día y le sigas el ritmo .  Ello será necesario, para poder ir optimizando tu sitio web conforme se vayan produciendo los mismos. Tan solo nos queda ya darte las gracias por leernos y esperamos haberte sido de utilidad.

 

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¿Cuál ha sido la evolución del SEO?

Si estas leyendo este artículo, lo más probable es que seas  una persona que se dedica a la venta de algún tipo de producto o servicio e internet es  tu mercado,  o parte de él. Todo vendedor que pretenda mejorar , debe estar siempre alerta. Es necesario,  mantenerse al día con las noticias y ser rápido a la hora de adaptar los cambios que se vayan produciendo.  El SEO (Search Engine Optimization) , se encuentra en continuo cambio y hay que estar atento para poder seguirle los pasos.  Como dice Lindsay Kolowich en el blog Hubspot, Google cambia su algoritmo alrededor de 500 o 600 veces a lo largo del año.  A continuación, queremos hacerte una pequeña comparación del SEO antes y ahora (su situación actual).  Abordaremos, lo referente a palabras clave, contenidos, creación de vínculos, etc.

Evolución del SEO

seoEn primer lugar, debemos  hablar, sobre que se usa en SEO (Search Engine Optimization), ahora que no se utilizaba antes. Antes, se centraba más en la singularidad de una página y de las palabras  clave , que eran usadas en la misma para darle contenido. En la actualidad, el posicionamiento web se enfoca más en qué es lo que hace que la gente se decante más o menos por una determinada marca, por un producto o un servicio. En segundo lugar, entrando más en profundidad, hay que comparar la situación  del uso de las palabras clave ,antes y ahora en el SEO .  Como hemos dicho arriba, antes se tendía a resaltar y a centrarse en la singularidad de las palabras clave. En la actualidad,  se tiende a enfocarse en la intención y necesidad, a la hora de hacer uso de unas u otras palabras clave. Como bien dice ,Lindsay Kolowich en el blog hubspot, en la actualidad, el tráfico de búsquedas de palabras clave de cola larga supone un 70% de las mismas. Y el 69% de las búsquedas, se centran en la tasa de conversión y las métricas de rendimiento.

El SEO y las búsquedas

En tercer lugar, esta el contenido. Antes en el SEO  como conoceras de sobra, era necesario crear un contenido de calidad, novedoso, y relevante para conseguir un buen  posicionamiento en los resultados de búsqueda. Se trataba , de crear contenidos que no estuvieran duplicados y que poseyeran una calidad que les hiciera sobresalir. En la actualidad, se trata de crear contenidos que proporcionen un valor real a la audiencia, un contenido que se centre en atraer al público. Todo esto se  basa , en una encuesta que se realizó a unas 400 empresas , en las que se pudo ver que el 45% de estas empresas de marketing , los contenidos están muy integrados en su estrategia SEO. En cuarto y último lugar, hablaremos de la construcción de enlaces. Antes en el SEO, era normal crear vínculos de retroceso de spam , para lograr un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda. Mientras que en la  actualidad, la mayoría de backlinks se pueden crear mediante la construcción de relaciones. Lindsay Kolowich en el blog hubspot , nos muestra un ejemplo sobre la creación de enlaces,  en el que se puede ver que en estos momentos, se puede llegar a aumentar el tráfico hasta en un 110%.

Para finalizar, queremos remarcar, que si bien es cierto que esta es una comparativa de la situación actual del SEO (Search Engine Optimization), se encuentra en continuo cambio y es necesario que estés atento a los cambios que pueden ir realizándose en los próximos meses. Como hemos dicho al principio de este artículo, Google realiza alrededor de 500 o 600 cambios al año, así que no te despistes. Tan solo nos queda ya, esperar haberte sido de utilidad y desearte suerte en tu aventura SEO.

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Cómo responder a la actualización del algoritmo de Google

Este artículo va dirigido a todas aquellas personas que se ponen nerviosas con sólo oír mentar la palabra algoritmo. Es de sobra conocido, que Google tiene muy claro lo que considera que es correcto y lo que no, por lo que podría parecer sencillo permanecer siempre en la zona correcta. Sin embargo, también es sabido que el grande de los buscadores se encuentra en constante evolución,  y por lo tanto en constante actualización de su algoritmo. Como sabemos que es difícil manejarse con los cuatro algoritmos de Google (Panda, Pingüino, paloma, y colibrí), hemos decidido hablarte sobre como debes manejarte a través de las distintas actualizaciones que vayan sufriendo. Estas actualizaciones, son puestas en conocimiento del público general de inmediato, y su intención es la de mejorar la calidad de los contenidos para sus clientes.

Diagnóstico del algoritmo de Google

algoritmoPero antes de comenzar a hablar de cada algoritmo en particular, debes tener en cuenta que el primer paso es el de diagnostico. Una vez se ha realizado la actualización, ves que el tráfico o cualquier acción ha sufrido algún cambio o se ha visto afecta,  como bien diceSamantha Winchell en el blog Hubspot, es necesario que realices un diagnóstico muy preciso de la actualización del algoritmo. Una vez hecha esta observación,queremos  hablarte sobre como recuperarse de las actualización de algunos de los diversos algoritmos de Google. En primer lugar, tenemos  a Panda. Las continuas actualizaciones que sufre, persiguen reducir el número de páginas con contenido de baja calidad que aparecen en los resultados de búsqueda. Con estas actualizaciones, también impulsa las páginas con contenido  de alta calidad. Un contenido de mala calidad, es aquel que se crea con fines  SEO puramente. El problema, llega cuando te ves afecto por el mismo. Si es así, te espera trabajo por delante. Debes comenzar por echar un vistazo al contenido de tu página web, y analizar su calidad. Para llevar a cabo esta tarea, es necesario que seas totalmente imparcial y te pongas en los pies de tus compradores y seguidores. Para mejorar la calidad de los contenidos de tu páginas web, asegurate de que no tienes contenidos repetidos, y que están llenos de naturalidad y originalidad.

En segundo lugar, tenemos a Pingüino. La función principal de este algoritmo de Google, viene a ser la misma que la del anterior. La diferencia principal entre ambos, es que este algoritmo va dirigido hacia la calidad de los enlaces para evitar el spam, así como otras prácticas conocidas de sombrero negro. Algunas de las prácticas que debes evitar para que tu página no sea penalizada, son: el uso de palabras clave como relleno, el uso de texto oculto, los esquemas de enlaces, o las páginas no relacionadas con los contenidos. Si estos consejos llegan demasiado tarde, para conseguir recuperarte , es necesario que lleves a cabo la misma labor de la que te hemos hablamos más arriba, pero  centrandote en los enlaces. Como dice Samantha Winchell en el blog Hubspot, para conseguir limpiar tu perfil de enlaces, tendrás que eliminar primero o modificar el texto sobre- optimizado y/o planes de construcción de enlaces comerciales. En tercer lugar, esta el algoritmo Paloma. Su función,  es la de mejorar los resultados de búsquedas locales. El aumento o la disminución de tu posición en el ranking de las actualizaciones de este algoritmo, es mucho menos severo que en los otros dos. Aún así, es importante tenerlo en cuenta para tu página web. Si tu página se ha visto afectada por alguna actualización, tan sólo puedes asegurarte de que está bien optimizada para la búsqueda local.

El algoritmo contra el spam

En cuarto y último lugar, el algoritmo del que queremos hablarte, no es uno de los principales y más conocidos, si no que se trata del “préstamo de día”. Fue creado, para ayudar a combatir las excesivas búsquedas de spam. El único motivo por el que tu página web puede verse afectada por este algoritmo, es  que este llena de contenido spam.  La manera de solucionar este problema, es eliminando toda información de tu página q sea considerada spam. Para llevar a cabo esta limpieza, debería realizar las mismas acciones que si se tratase del algoritmo pingüino.  Para finalizar, queremos remarcar, que lo que realmente debes hacer ante de tener que solucionar las penalizaciones, es evitar ser sancionado. Tan solo, debes seguir una serie de prácticas que debes evitar completamente. Es decir, evitar contenido spam, baja calidad, contenido duplicado, etc.

 

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Siete herramientas útiles para conocer la autoridad de tus contenidos

Si te interesa y te dedicas de manera profesional al mundo del marketing de contenidos, sabes que existe una gran competencia. Esta área del marketing online, es un largo camino con una ardua competencia. En internet, encontramos millones de empresas con sus respectivas páginas web, y por ende, con sus propios blogs. La única manera limpia de conseguir un mejor posicionamiento de tu página y contenidos en los resultados de búsqueda, es mejorando la autoridad de los mismos. Como sabemos lo difícil que puede resultar conocer el estado de la autoridad de tu página web y tus contenidos, queremos hablarte de una serie de herramientas que te ayudarán. Estas herramientas son siete, y se encuentran clasificadas en tres bloques según su principal función.

Análisis de contenido

El primer bloque, es el análisis de contenidos. Aquí, solo queremos hablarte de una herramienta. Dicha herramienta, es “Atomic Reach”. Su principal función, es la de analizar los contenidos de tu página web, y puntuarlos en base a la calidad y la pertinencia de los mismos en referencia al público de tu página. Esta herramienta, permite a quien hace uso de la misma, conocer los fallos y optimización y resolverlos antes de publicarlos. Como bien indica Lisa Kasanicky en el blog Hubspot, aunque si bien la versión completa es de pago, la herramienta “lite” es de uso gratuito en la página web de la misma.

El segundo bloque, son herramientas que te ayudarán a conocer la influencia de tus contenidos en el ranking de resultados de búsqueda. En este bloque, hay dos herramientas. La primera, es ClearVoice. Esta herramienta, hace uso de un indice de transparencia de los principales productores de contenidos del mundo, todo ello clasificado por temáticas, para medir la autoridad de tus contenidos. ClearVoice, te da la posibilidad de evaluar tu desempeño como creador de contenidos, y a la vez te ayuda a encontrar a gente que tiene autoridad en el mismo sector en el que se mueve tu negocio. La segunda herramienta, es BuzzSumo. Su función principal, es la de enseñar los enlaces que son más comunes y que mayor influencia tienen en cualquier tema o página web. Te será de gran ayuda a la hora de diseñar un plan de estrategia de contenidos, ya que te permite realizar una investigación y divulgación competitivas en temas estrechamente relacionados con tu sector empresarial. Como bien dice Lisa Kasanicky en el blog Hubspot, tienes a tu disposición un plan gratuito en el que puedes realizar un máximo de diez búsquedas al día.

Conoce la influencia social que tienen tus contenidos

En el tercer bloque, también hay al igual que en el anterior , dos herramientas. La primera, es Klout. En los últimos tiempos, Klout ha ido adquiriendo una mala reputación, pero lo cierto es que te será de gran ayuda para medir tu influencia social. Esta herramienta, te será muy fácil usarla, ya que puedes encontrarla tanto en formato página web, como en aplicación para móvil. La aplicación móvil, hace uso de un análisis de medios sociales para clasificar la influencia en línea de sus usuarios a través de la “Puntuación Klout”. Se trata, de un clasificación en valores del uno al cien, siendo el cien la máxima influencia. Además, esta herramienta es totalmente gratuita. La segunda, es Kred. La función es la misma que en la herramienta anterior, pero ofrece una interfaz mucho más transparente de cómo se construye una “Kred Story”. Kred te da dos puntuaciones, una referente a la influencia, y otra al alcance. En este caso, el sistema de puntuación que siga la herramienta es de uno a mil. Además, podrás conseguir puntos gracias a tu perfil de Facebook y Twitter, midiendo el alcance de tus contenidos por los retweets.

El cuarto y último bloque, son herramientas que miden el rendimiento del SEO de tus contenidos. En este último bloque, encontramos también dos herramientas. La primera , es el “Moz Open Site Explorer”. Esta herramienta al igual que la otra de la que hablaré después, son útiles para darte un contexto adicional a los datos del informe de palabras clave. Su función, es darte a conocer tu destreza SEO en la creación de contenidos. Te será de gran ayuda, para conocer qué sitios están relacionados o vinculados con tu página, arreglar enlaces viejos o rotos, y reparar los errores. Y la segunda y última herramienta de la que queríamos hablarte, es WordStream. Su función principal, es la de proporcionarte herramientas que te ayuden a hacer búsquedas de campañas de marketing más organizadas, y más rentables. Te ayudará , a encontrar las palabras clave más relevantes en tu sector empresarial. Además, se trata de una herramienta que te da de manera gratuita una palabra clave por día.

 

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Relevancia de Author Rank

En ocasiones anteriores, hemos hablado de los algoritmos de Google (Panda, Pinguino y colíbri). Hoy, queremos hablarte de la Autoría. En las últimas semanas, es más que probable que hayas oído hablar acerca de última confusión del navegador Google. Barry Feldman en el blog Hubspot, comenta que John Mueller de Google, ha anunciado que el gigante de los buscadores esta realizando una serie de cambios importantes en los resultados de búsquedas derivados de la Autoría. Estos cambios, están produciendo la caída de las foto de perfil, así como la cuenta de círculos de los listados de búsquedas que son donde tiene lugar la asignación de la autoría de una nueva página web. Por lo tanto, todo el trabajo realizado por los bloggers para validar la autoría ha sido en vano, ya que no  aparecerán en los resultados de búsqueda. Se plantean una serie de cuestiones o dudas , al respecto del Author Rank. A continuación, intentaremos ayudarte a comprender esta cuestión.

Cuestiones o dudas , al respecto del Author Rank

En primer lugar, se plantea la cuestión de si  el Author Rank ha sido abolido. Como bien dice Barry Feldman en el blog Hubspot, es difícil decir si es cierto, si no lo es, incluso si llegó a existir. Ésto se debe, a la difícil tarea de saber de que variables depende el algoritmo de Google. Si bien es cierto que existe dicha dificultad de comprensión sobre el funcionamiento de Google, la verdad es que Google suele proporcionar en los resultados de búsquedas  más enlaces  a páginas con una gran importancia. Éso , es lo que se conoce como Pagerank. Para quién no sepa que significa el término Pagerank, es el algoritmo que usa Google Search para clasificar las diferentes páginas web en los resultados de búsqueda. Su función, es la de contar el número y la calidad de los diferentes enlaces de una página web para  determinar una estimación de la importancia de cada página web. En segundo lugar, se plantea una duda sobre si el pagerank descarta o no. Dentro del sector de los expertos en el tema del Author Rank, comentan la posibilidad de que en realidad Pagerank no este cumpliendo de manera efectiva su función. Como bien dice Barry Feldman en el blog Hubspot, aunque es cierto que existe dicha teoría, lo cierto es que no hay ni un solo experto que pueda explicarlo. En tercer lugar,  la cuestión que se plantean los expertos, es la de si un mejor contenido de tu página web influye en el Author Rank. Respecto a dicha cuestión, existe una clara unanimidad a favor de esta cuestión. Sin duda, lo cierto es que mejorar la calidad de los contenidos de tu página web, le dan mayor autoridad a tu página web , y eso se refleja en una mayor presencia de tu sitio web en los resultados de búsqueda.

Últimas cuestiones o dudas , al respecto del Author Rank

En cuarto lugar, se plantea la cuestión de la selección de palabras clave inteligentes. Como dice Barry Feldman, se trata de profundizar en las investigaciones de palabras clave, para poder así identificar varias palabras en cadenas de palabras claves con poca competencia. En quinto lugar, se plantea la necesidad de hacer frente a las etiquetas y títulos. Las etiquetas y títulos, van siempre estrechamente relacionadas con las palabras clave. Muchos sistemas de gestión de contenidos, tienen herramientas que motivan a tender a las etiquetas y títulos mientras se prepara para publicar. En sexto  y último lugar, se plantea la duda sobre la compra de enlaces. Los expertos dicen, que no es recomendable comprar los enlaces, es mejor para el Author Rank que crees que tus propios enlaces. En séptimo lugar, se plantea la relación del Author Rank y la Descripción meta. Como bien dice Barry Feldman en el blog Hubspot, una descripción de la meta que sea inteligente en el uso de la palabras clave, ayudarán a mejorar el Author Rank de tu sitio web.

Para finalizar este artículo, queremos remarcar, que estas seis cuestiones son sólo unas pocas de todas las cuestiones existentes respecto al Author Rank. Estas seis cuestiones, son las que se consideran más esenciales a la hora de entender el funcionamiento de Google a la ahora de dar los resultados de búsqueda , basándose en la Autoría de tu sitio web. Llegados a este punto, tan solo nos queda desear haberte sido de utilidad , y haber disipado todas las dudas que tuvieras al respecto.

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¿Qué se puede encontrar a la hora de elegir el nombre de un dominio?

Como ya hemos hablado en ocasiones anteriores, a la hora de llevar a cabo una estrategia  SEO (Search Engine Optimization), se tiende a cargar los nombre de los dominios con palabras clave. Ésto, es debido a la teoría de que un palabra clave se traduce en un  impulso en el ranking. Sin embargo, es un tema polémico ya que se duda su veracidad. Como dice Peterd en el blog Seobook, lo importante no es la verdad de la cuestión en cuanto al valor de clasificación de EMD, la mayoría estaría de acuerdo ,en que encontrar el lenguaje adecuado para describir y perfilar el negocio es lo que realmente importa. Este debate, incluye tres grandes cuestiones que a continuación te explicaremos.

dominioGrandes cuestiones sobre un dominio

La primera de estas cuestiones, es la posibilidad de considerar el término “startup”. Este nuevo término, viene a describir las nuevas pequeñas empresas. Hablamos de nuevo término, ya que a pesar de que parece que existe de hace muchos años, si nos remontamos a búsquedas del año 95 o 98 no encontramos nada al respecto. El término startup en el nombre de tu empresa, le confiere seriedad. Esta seriedad  hará que la audiencia lo tome más en serio, y se pueda así encontrar el mejor lenguaje. La segunda de las cuestiones, hace referencia al uso de la palabra SEO (Search Engine Optimization) o al uso del término Marketing Digital. Ha surgido el debate, acerca de si la palabra SEO ha perdido su valor. Los expertos en SEO, no lo ven de esa manera,incluso si son capaces de ver las connotaciones negativas. Sin embargo, como dice Peterd en el blog Seobook, el término SEO ha comenzado a asociarse por los usuarios con el spam. Con el paso de los años, y el cuestionable uso del SEO y el PPC (Pago por click) ha llevado a que algunos hayan hecho un uso inadecuado, llegando a hacer spam con ello. Este uso inadecuado, ha conllevado que en ocasiones los motores de búsqueda utilicen el término spammer  para diferenciar. La tercera cuestión, aborda si tomar un nombre genérico, o por el contrario lo que se denomina “Brandable”. Si bien es cierto es que los nombres cargados de palabras clave son valiosos, lo cierto es que son también costosos. Quizás ,la principal desventaja de este tipo de nombres, es que limitan casi por completo cualquier oportunidad de branding. Cuanto más genérico sea un nombre, los motores de búsqueda le darán menor importancia, mientras que si se escoge un nombre más especifico , será mucho más fácil asociar con una persona y negocio. Como dice Peterd en el blog Seobook, ésto facilitará que aparezcas siempre en los resultados de búsqueda.

La estrategia detrás de los nombres de un dominio

Después de explicar estas tres cuestiones que se están debatiendo alrededor del nombre del dominio, no podemos terminar sin explicarte brevemente los nueve puntos que conforman la estrategia detrás de los nombres. El primer punto, es elegir en primer lugar un nombre y un diseño para tu negocio, y a partir de ahí establecer el resto de decisiones que tomes. El segundo punto, es el posicionamiento. En mercados maduros, es importante para tu estrategia diferenciarte del resto, por lo que es necesario tener cuidado al elegir el nombre. En este punto, es en el que se produce el debate sobre nombre genérico o no. El tercer punto, es determinar que tipo de empresa eres y a que mercado atiendes, y escribir un pequeño párrafo acerca de como ves a tu empresa y a ti  mismo, y por supuesto como crees que los clientes te ven a ti mismo.  El tercer punto, es descriptivo contra diferenciación. Como dice Peterd en blog Seobook, lo descriptivo puede ser seguro, ya que se dice exactamente lo que una empresa hace. Si bien es más peculiar y memorable, lo cierto es que Google no recuerda lo que hace la empresa. Lo más recomendable, es una mezcla de ambas. La yuxtaposición de ambas, crea algo peculiar y nuevo que llama más la atención de los buscadores.
El quinto punto, va dirigido a la connotación del nombre elegido, es necesario asegurarse de que no tiene significados negativos, o no es una mala palabra en otro idioma. Ésto, es necesario tenerlo en cuenta no tanto a nivel  local, como si tienes intenciones de expandirte. El sexto punto, es que no hay un nombre de dominio que sea universalmente correcto, siempre existirán personas que no les guste o lo odien, por eso debes decidir en base a lo que más se ajuste a tu negocio y mejor lo refleje. El séptimo punto, se trata de diversificar, de la posibilidad de dentro de tu marca, darle otros nombres a algunas ofertas que quieras o necesitas diferenciar de tu producto principal. El octavo punto, es la necesidad evolucionar. Es necesario, que tanto tu empresa como su marca evolucionen con el tiempo para no terminar quedando obsoleta ante otras más nuevas. Y el noveno y último punto, es la necesidad de tener claro que una marca es algo más que un nombre y una identidad, son palabras claves en las búsquedas.

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Consejos para mejorar tu seo local

Este artículo, va dirigido a todos los empresarios, posean una tienda o una cadena de tiendas. Para aumentar el número de clientes potenciales y mejorar así las ventas, es necesario tener una buena estrategia de SEO (Search Engine Optimization) local. Llevando a cabo la optimización de determinadas partes de tu página web, aumentará el número de posibilidades de aparecer en los resultados de búsquedas locales realizadas por tus potenciales clientes. Como dice Paul Schmidt en el blog Hubspot, los motores de búsqueda se basan en señales .  El contenido local, las páginas de perfiles sociales, y las citas o enlaces externos para proporcionar los resultados locales más relevantes para el usuario, son las tres áreas que debes optimizar. Podrás así , mejorar  las señales  de búsqueda local. A continuación, te explicaremos como llevar a cabo esta optimización

Señales en la página

En primer lugar, hablaremos de las Señales en la Página.  Dentro de esta área, hay tres paso a seguir. El primer paso, es configurar el PAN. Se trata , de facilitar a las personas y a los motores de búsqueda el camino a tu web, es decir ,hacerles fácil que te encuentren. Para ello, es necesario que lleves a cabo la configuración de el nombre, la dirección y el número de teléfono, con el código del área. Esta configuración, debe ser incluida como texto HTML. Como bien recuerda Paul Schmidt en el blog Hubspot, la ubicación más común para el PAN está en el pie de página o en su encabezado. En segundo lugar, se debe configurar la ubicación en la página web. Se trata, de proporcionar a tus usuarios la información necesaria para que conozcan tu negocio. Deberás en el PAN incluir información como el horario de la tienda, una descripción de la misma, promociones, testimonios de clientes, etc. Y el tercer paso, es publicar contenido local que sea relevante. Es recomendable como ya sabrás, realizar publicaciones periódicas en blogs. Es recomendable también , promover noticias, contenidos educativos , etc  que sean atractivos para el usuarios.

seo localEn segundo lugar, encontramos los perfiles en páginas sociales. Al igual que el área anterior, ésta también se divide en varios pasos o recomendaciones . En esta ocasión, son cinco las recomendaciones a seguir. La primera, es acceder a Google +. Es necesario que crees una página por cada tienda que poseas, y que lo vincules a las páginas de localización de las que te hemos hablado arriba. La segunda, es la necesidad de retirar los anuncios que se tengan por duplicado utilizando Google Mapmaker. Es normal, que existan anuncios que estén duplicados, ya que tus trabajadores, no tiene  porque conocer la existencia de ellos. Google Mapmaker, te ayudará a evitar que se diluyan comentarios y enlaces  por las diferentes páginas de Google + . La tercera recomendación, es desarrollar un sistema para la creación de comentarios de los clientes. Como bien dice Paul Schmidt, sus clientes pueden ser nuevos en Google +, por lo que es necesario ayudarles mostrándoles el proceso a seguir. Es recomendable, que les ofrezcas folletos a tus clientes, tanto en la tienda como por correo electrónico. La cuarta recomendación, es que optimices tus categorías de negocios. Google +, te ofrece la oportunidad de navegar por las listas de categorías de negocios para que puedes encontrar así la industria más relevante. Deberás agregar entre 4 o 5 categorías que estén relacionadas con tu negocio,  deben ser categorías específicas y  genéricas. La quinta recomendación, viene refería a Yelp. Se trata , de una bestia difícil comparado con Google + local. Puedes promover la presencia de tu negocio en Yelp mediante la incorporación de unas insignia Yelp en tu página web.

El SEO local

En tercer y último lugar, queremos hablarte de la tercera área, los enlaces y citas.  Seguro que los enlaces entrantes  de otra página a tu página web ya los conoces de sobra, pero las citas son otra cosa distinta. Las citas, son ni más ni menos que las menciones que se realizan del nombre comercial y dirección de tu negocio en otros sitios webs. Las citaciones, no tienen la necesidad de ir acompañadas por un vínculo. Al igual que en las dos áreas anteriores, te daremos varías recomendaciones para su optimización. En este caso, son tres.  La primera, verificar la consistencia de su dirección comercial en la web. Para el SEO local ,es crucial la consistencia en el nombre comercial, la dirección y el número de teléfono de tu negocio. La segunda recomendación para mejorar la optimización, es construir las citas de directorio. Como dice Paul Smchidt en el blog Hubspot, para las empresas de Estados Unidos,son cuatro los agregadores de datos del mapa  que proporcionan una gran cantidad de los datos  de los mapas para Apple,Yelp, Bing, Google+ locales, Trip Advisor, etc. Los cuatro agregadores de datos son, expresar actualización, administrado de ficha de negocio, factual, y el “neustar localeze”. Y la tercera y última recomendación,es ganar vínculos locales. Mejorarás tu presencia en las búsquedas locales, si obtienes enlaces a fuentes locales.

Para finalizar, queremos remarcar, la importancia de una buena optimización de tu página web para mejorar tu posición en los resultados de búsqueda.  Mejora, que ayudará a las ventas de tu negocio. Tan solo nos queda ya, esperar haberte resultado de interés y desearte suerte en tu aventura SEO (Search Engine Optimization)

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